Политическият маркетинг се състои от всички изследователски, управленски и комуникационни техники, които се използват при проектирането и изпълнението на стратегически действия по време на политическа кампания, било то предизборна или институционална пропаганда. Този вид маркетинг се появява в средата на 20-ти век в Съединените щати, докато в Латинска Америка това е все още скорошно явление.
Кампанията се състои от три основни елемента: посланието е може би един от най-важните фактори на политическата кампания, трябва да бъде внимателно подготвено, преди да бъде излъчено. В парите, сред техниките, използвани за отглеждане на средства за кампанията е да се организират срещи с потенциални финансови партньори и кандидата. И накрая, има активизъм, той се състои от човешкия ресурс, който отговаря за разпространението на посланието на доброволни начала.
В рамките на политическия маркетинг се прилагат различни стратегии, които съчетават мултидисциплинарната работа на различни специалисти (журналисти, политолози и др.) На три елементарни нива на планиране и изпълнение:
Политическа стратегия: тя е свързана със структурата на политическото предложение.
Комуникационна стратегия: тя е отговорна за създаването на политически дискурс.
Рекламна стратегия: нейната функция е да проектира политическия имидж.
За да се извърши проучването на политическия маркетинг, трябва да се вземат предвид различни аспекти на социално-икономическите нива на населението, т.е. несигурност, образование, заетост, жилища и т.н. Тъй като за политически маркетинг пазарът е населението и техните нужди са тези, които ще послужат като основа за формулиране на стратегии, които да се следват в политическа кампания.
В момента при разработването на политически маркетинг се прилагат нови стратегии, които оставят настрана традиционните билбордове, има случаи на интервюта на кандидати в средствата за масова информация, има използване на социални мрежи (facebook, Twitter и др.). Прякият контакт на кандидатите с населението е може би най-ефективната стратегия при агитация за политика; Възможността да разбере от устата на засегнатите какви трудности преживяват, дава на политиците необходимата информация, за да действат в търсене на решения.
