Онлайн маркетингът е съставен от група техники, поддържани от цифровите медии. Целта му е да се възползва от всички възможности, които интернет предлага, за да популяризира бизнес или марка по- ефективно. Онлайн маркетингът предлага възможност за компании, които използват този инструмент.
Те говорят за уеб промоция в основните търсачки (SEO, SEM); възможността за установяване на връзка с групи, които популяризират продукти или услуги от своя уебсайт в замяна на комисионна (партньорски мрежи); създаването на кампании за изпращане на имейли (Email-Marketing), които не се разглеждат като спам и които се различават от останалите получени имейли.
В онлайн маркетинга се прилагат различни маркетингови стратегии, като за това се използват цифрови медии. В цифровия контекст всеки ден се появяват нови мрежи и възможността за измерване в реално време на всяка от използваните стратегии.
Чрез онлайн маркетинга потребителите могат да говорят свободно за продукта или марката, нещо, което не се е случвало в миналото, когато само компанията е имала контрол върху публикуваното за себе си. С течение на времето маркетинговите техники се променяха и ако преди дистрибуторите, медиите и продуцентите бяха тези, които имаха домейн на мнение, сега те са фокусирани върху потребителя. Тъй като в момента потребителите могат да търсят това, което искат, благодарение на силата на "Търсачките" (yahoo, google, bing, наред с други), по същия начин могат да правят коментари и да четат резултатите и коментарите на други потребители.
Entre las muchas ventajas que ofrece el marketing online están: permite tener una mayor audiencia a un bajo costo, además de tener un mejor control acerca de la conducta de los clientes. Ofrece comodidad tanto para las empresas como para los clientes, disminuyendo el costo de ventas y llegando a mercados apoyados por estrategias digitales, las cuales les ofrecen a los usuarios la información que ellos necesitan de una manera correcta. Este tipo de marketing no requiere de grandes inversiones para la promoción de productos o servicios, sólo es necesario dedicarle tiempo al estudio de las estrategias a aplicar, para luego ver los resultados.
