Маркетинговият микс е изследване на вътрешни стратегии, обикновено разработени от компании за анализ на четирите основни елемента на тяхната дейност: продукт, цена, дистрибуция и промоция. Целта му е да познава ситуацията на компанията и да може да проектира специфични стратегии за последващо позициониране.
Важно е да се отбележи, че този термин се приписва на Нийл Бордън, който през 1959 г. го използва при създаването на списък с дванадесетте основни елемента, върху които трябва да се съсредоточи специалистът по маркетинг. С течение на времето този списък беше намален до четири основни елемента, т.е. 4Ps: цена, продукт, място (разпространение) и промоция.
Цената. Този елемент отразява информацията за цената на продукта, която компанията предлага на пазара; Тази променлива е много конкурентна, освен че е единствената, която генерира доход.
Продукт, този елемент обхваща както продукта, така и допълнителните елементи към този продукт (опаковка, гаранция, обслужване на клиенти и т.н.)
Разпределението, в тази променлива са всички канали, по които даден продукт се прехвърля, от момента, в който е произведен, докато стигне до ръцете на потребителя. В този смисъл трябва да се отбележи, че ще бъдат взети под внимание аспекти като съхранение, места за продажба или взаимоотношения с посредници.
Промоция, тази променлива е свързана с всички методи, които компанията използва, за да рекламира даден продукт и да увеличи продажбите му, някои от тези методи са местоположението на продукта, връзките с обществеността и т.н.
По този начин маркетинговият микс или комбинация от маркетинг представлява стратегията, следвана от компанията, когато трябва да привлечете повече клиенти.
Функцията на маркетинговия микс ще бъде да постигне повишена удовлетвореност на клиентите, така че те отново да изберат продукта и да го препоръчат на семейството и приятелите си. За това трябва да има съгласуваност между променливите, например, компанията не може да постави продукт в луксозен сайт и след това да се конкурира с ниски цени.
Също така е важно тези, които отговарят за осъществяването на маркетинговия микс, да имат предвид дали поставените цели са поставени в краткосрочен или дългосрочен план, тъй като някои променливи могат да бъдат трудни за промяна.
