Глобалният маркетинг възниква, когато международните компании обмислят идеята да се възползват от възможностите, предлагани от използването на икономии от мащаба, когато създават маркетингови стратегии в глобален мащаб. Когато маркетинговата дейност е фокусирана на глобално ниво, тя сегментира света, сякаш е голям пазар, разделящ потребителите със сходни нужди.
Стратегиите, използвани при този вид маркетинг, са предназначени за продукт или услуга в рамките на единния световен пазар, който включва много пазари или държави едновременно. Предизвикателството за компанията е да гарантира, че нейните стратегии са успешни на всички пазари, където се прилага. В крайна сметка глобалният маркетинг е последното парче в развитието на международния маркетинг.
Фирмата има няколко възможности, когато иска да навлезе на световния пазар, варианти, които варират от простия износ на нейните продукти до съвместната работа чрез съюзи с чуждестранни компании, което й позволява да ръководи собствените си операции в чужбина..
Преди да започнат комерсиализация в световен мащаб, компаниите трябва да си зададат следните въпроси: Къде трябва да се произвежда? Кои са вашите глобални конкуренти и какви са техните стратегии? Какви стратегически съюзи трябва да се установят с други мултинационални компании? В допълнение към това трябва да знаете ограниченията, които съществуват във всяка държава, например в тарифната зона и борсовия контрол.
Най-голямото предимство, което глобалният маркетинг предлага, е, че позволява на компанията да се възползва от икономията на мащаба. Когато на пазара на същия продукт в целия свят, можете да си купите на суров материал в насипно състояние, което спестява на компанията значително количество пари годишно.
Сред предимствата е, че стратегиите, прилагани в рамките на този маркетинг, може да не работят на всички пазари, това се дължи на вкусовете и предпочитанията на потребителите. Продуктите, които се продават, могат да бъдат популярни в една държава, но не и в други. Решаването в коя държава продуктът ще бъде най-популярен може да бъде проблем и може да доведе до значителни финансови загуби.
