Спортният маркетинг е този, който се отнася до набора от стратегии, насочени към маркетинга и разпространението на продукти и услуги, в рамките на спортния контекст. Когато говорим за този тип маркетинг, трябва да се прави разлика между: Популяризирането на спортни събития и обекти и разпространението на марки или продукти чрез тези събития и обекти.
Има четири вида спортен маркетинг:
Маркетинг на спортни събития: този вид маркетинг е от основно значение, тъй като изпълнява двойна цел: от една страна, да комуникира и популяризира спортното събитие; и от друга страна, дайте видимост и възстановяване на разходите на спонсорите, които са инвестирали в събитието.
Спортният маркетинг като цяло: в този случай маркетингът се основава на издаването на колективни съобщения, които обикновено се отнасят до предимствата, предлагани от практиката на даден спорт, по същия начин, по който върви заедно с разпространението на добри хранителни навици.
Маркетинг на спортни продукти или услуги, в този случай става въпрос за насърчаване на продажбата на други продукти чрез спорт. По този начин тези продукти или услуги са свързани със ценностите на даден спорт или спортист, за да привлекат целева аудитория.
Важно е да се подчертае използването на спортни знаменитости от марки, представляващи това, основна стратегия за постигане на по-добро ниво на лоялност. Това накара звездните спортисти да станат много известни, което ги накара да приемат ролята на ролеви модели в обществото. Майкъл Джордан и Дейвид Бекъм са верен пример за това.
Маркетинг на спортни субекти: в този случай те са маркетинговите екипи на спортистите, те отговарят за популяризирането на техните дейности и че обществеността може да научи повече за тях.
Едно от предимствата на спортния маркетинг е, че ви позволява да създавате връзки между марката и положителните ценности, които даден спорт или спортист представлява; Можете бързо да подобрите позиционирането на марка или продукт, като се свържете с признатия спортист.
Друго предимство е, че предлага масивна експозиция на обществеността, която оценява спорта в случаи като Световната купа или Световните серии.
