Партизанският маркетинг се отнася до набора от стратегии на пазара, чиято ориентация е специално за конкурентите, като всяка стратегия е създадена с цел отслабване на конкуренцията чрез използване на неконвенционални инструменти и постигане на целта им чрез творчество и остроумие.
Отначало най-често използваният в този вид маркетинг беше партизански маркетинг чрез графити, след това бяха използвани други механизми като уеб страници, плакати, имейли. Този маркетинг обикновено се използва от малки компании, въз основа на използването на креативност, пространства, ситуации на ежедневни събития или елементи от околната среда, което ги прави изненадващо и незабравимо преживяване.
Някои от характеристиките на този вид маркетинг са: използването на въображение и нестандартни средства, създаването на нова връзка с потребителя, резултатът трябва да се основава на човешката психология, а не на техническите характеристики на продукта. Използването на технологията е възможно. В допълнение към възможността за правене на комбинации с традиционния маркетинг, чрез анализ на пазара, стратегии и т.н.
По същия начин, в рамките на концепцията за партизански маркетинг има различни техники, които могат да бъдат използвани, някои от тях са: комуникация с околната среда, това се състои в използване на общи елементи, добавяне на съобщение, свързано с продукта, тази техника е много визуално, следователно ще доведе до силно въздействие върху потребителя. Вирусният маркетинг се състои от изпълнение на действие, например видео, което може да бъде качено в мрежата, което позволява неговото разпространение сред същите потребители.
Най-важната характеристика на партизанския маркетинг обаче е, че той не се основава на предлагане на услуга или продукт на обществеността, а на надхитряване и нокаутиране на конкуренцията.
Когато компаниите преминават през кризисни периоди, те трябва да се грижат за рентабилността на своите дейности, като винаги търсят начин за привличане на клиенти, затова прибягват до прилагането на партизански маркетинг, който предлага предимството на ниската си цена, и най-висока възвръщаемост на инвестицията, но постигането на това изисква много творчески усилия и солидно разбиране на целевия пазар. Друго предимство е автентичността; и нейната градска и космополитна природа.
