Защото маркетингът е отговорен за това да допринесе за социални каузи, без да пренебрегва рентабилността на компанията или марката; Целта на този тип маркетинг е да генерира печалба както за компанията, така и за обществото. Тук участват от организации с нестопанска цел до компании, фокусирани върху реализирането на печалби, но също така заинтересовани в извършването на социални дейности.
Този тип маркетинг се появява през осемдесетте години в САЩ; и това става видимо при стартирането на солидарна кампания, свързваща покупката на продуктите на компанията с принос към конкретна социална кауза, това е от полза за компанията както при продажбата на нейните продукти, така и във връзката, която създава се с клиенти. Тогава може да се каже, че този маркетинг е между конвенционалния доходоносен и нестопански маркетинг.
В началото този вид маркетинг се прилага от компаниите като краткосрочна стратегия, създадена за получаване на продажби, но с течение на времето той се модифицира, докато не се прилага в дългосрочен план; в допълнение към разпространението в различните сектори на бизнеса, внедряване чрез нови технологии.
Сред предимствата, предлагани от използването на този маркетинг, са:
Повишаване на мотивацията за покупка.
Популяризиране на продукта или марката.
Подобряване на имиджа на компанията.
Подобрено позициониране.
Подобряване на отношенията компания-клиент.
Диференциация от конкуренцията.
Мотивация на служителите на компанията.
Сред недостатъците, включени в практиката на този маркетинг, са:
Ако възникнат проблеми, доверието и репутацията на компанията могат да намалят.
Ако маркетинговата стратегия се разглежда само като бизнес тактика, тя ще отразява негативен имидж за потребителите.
Банализиране на солидарността.
Нито един социален проблем не е решен.
Прилагайки този вид маркетинг, компанията може да направи много силна разлика от своите конкуренти, в допълнение към създаването на добро име за компанията. Този вид маркетинг ще бъде успешен, ако прилаганите стратегии се използват по правилния начин и ако компанията наистина е свързана с каузата, която защитава, тъй като при най-малкото подозрение, че това е обикновен търговски маркетинг, всички положени усилия от компанията те ще са били напразни
