В корпоративния имидж е образ, който хората имат на дадена фирма, тя е глобална концепция, която те имат за техните дейности и продукти. Състои се от различни елементи, свързани с възприятието. Например, възможно е да се разграничат визуални елементи като логото, типографията, цвета и т.н., елементи, които компанията използва, така че обществото, когато ги види, веднага да го свърже с компанията.
Проектирането на корпоративния имидж на компанията отговаря за служителите за връзки с обществеността на същата, те, чрез рекламни кампании от различните медии, ще се опитат да създадат имидж въз основа на ценностите и принципите на компанията, опитвайки се да бъде последователен; Много е важно корпоративният имидж, веднъж проектиран и показан на обществеността, да не претърпява модификации, които объркват потребителите, като промяна на цвета или логото и т.н.
На елементите, които изграждат корпоративен имидж са:
В името на фирмата: представлява първата схващането, че обществеността има.
В логото: те са думи, изображения или комбинация от двете.
Лозунгът: това е един от най-важните елементи на корпоративния имидж и за да проникне в обществеността, той трябва да бъде оригинален и също така да носи доверие на компанията, която представлява.
Подобряването на корпоративния имидж може да даде положителни резултати по отношение на продажбите, това не е работа, която се свършва за една нощ, отнема известно време, за да се създаде нещо, което, ако се направи добре, позволява на марката да се установи в рамките на обществеността и клиентите укрепват лоялността си към компанията.
Един от най-ефективните и широко използвани от компаниите инструменти са медиите, изпращането на съобщения, предлагането на пресконференции, даването на интервюта и т.н. те са съществени аспекти при пускането на продукт на пазара.
Има обаче причини, поради които дадена компания е длъжна да промени имиджа си, това се случва поради промени в името на компанията, сливания с други компании, прилагане на нови направления на дейност, нови стратегии и т.н.
