Репутацията или търговското предприятие е съвкупността от материални и нематериални стоки, организирани от работодателя, които съставляват икономическа - търговска или индустриална единица, предназначена за производството на стоки или услуги и комерсиализацията на продукти и специфичната експлоатация. Съществува едно цяло със собствена индивидуалност, пред което стоките, които го съставят, губят собствената си идентичност, тъй като са засегнати от постигането на цел, превъзхождаща тази на всяко конкретно благо.
Репутацията се изчислява като превишение на цената, платена от компанията над стойността на нетните активи. С други думи, ако различните компоненти на активите на компанията се оценяват на 10 милиона евро, но компанията купува за 12 милиона евро, репутацията следователно ще бъде 2 милиона евро.
При обяснението на дефиницията за репутация трябва да се разгледат големите мултинационални компании, като Coca Cola. Работата по маркетинг и промоция през годината му позволи да придобие голямо признание за марката, което му дава тази добра воля.
Репутацията се нарича още добра воля. Въпреки че е нематериален актив, тъй като не е физически като оборудване или сгради, той оставя бележка за печалбите на компанията. Сметката за репутация се намира в частта от активите на баланса на компанията.
Стойността на репутацията е известна особено когато една компания е закупена от друга. Това ще бъде сумата, която компанията плаща над балансовата стойност. В случай, че платите по-малко от балансовата стойност, капиталовата печалба ще бъде отрицателна.
В счетоводството репутацията е неамортизируем актив, но в някои страни законодателството се модифицира, така че да започне да се амортизира.
Репутацията се състои от няколко аспекта, които съставляват траекторията и представянето на компанията, като:
- Клиенти: ако компанията обслужва добре своите клиенти, през цялата си история тя ще спечели лоялни клиенти, които винаги ще се обръщат към нея, ако е необходимо.
- Организация и ефективност: през историята си компанията е открила ефективни начини за организиране на работата. Това знание е част от вашата нематериална стойност.
- Престиж: компанията се счита на пазара за уважавана компания със своите резултати и продукти или услуги. Това също улеснява достъпа до кредит, наред с други предимства.
Всички тези елементи и други не се определят количествено в активите на компанията. Ето защо понятието „добра воля“ е необходимо, за да се отчете тази стойност, която, макар и нематериална, е от първостепенно значение за всеки стопански субект.
