Логото е дизайн, който отговаря на няколко цели в рамките на организацията, първата и най-важната от тях, за да се идентифицира, логото трябва да има името, с което ще познава компанията, трябва да е ясно и четливо, така че потребителят или заинтересованият клиент може лесно да го разпознае. Втората цел е маркетингова стратегия, тя трябва да е приятна за окото, за да бъде лесно разпознаваема, най-популярните лога маркират нова точка в историята на компанията, тъй като те съответстват на идентификация, вече позиционирана в ежедневието на консуматор.
Логотата или обикновено наричани „Логотипи“ са основното лице на компанията, като идентификацията им е важна за търговията, тъй като те ограничават и се разграничават от другите компании, произвеждащи същия артикул. Логотата обикновено съответстват на името на компанията, написано или проектирано по определен начин, с атрактивни букви или които създават впечатление за това, което се произвежда в тях, например: Логото на стъклен магазин, наречен "Cristalería del Sur" Същата фраза, направена с огледала, ни дава представа, че това, което се прави там, има този материал. Логотата могат просто да бъдат съкращения, "CDS" в голям формат и значението на съкращенията е гравирано в долната част.
Историята ни хвърли запомнящи се лога, едно от най-значимите е това на Coca Cola, най-старата безалкохолна напитка остава със същото лого откакто е основана, като пример за традиция, това лого е известно на почти всички като се имат предвид неговите прости характеристики, червените букви с C на първата дума действат като подчертаване за останалото. Логотата в допълнение към идентичността също представляват траекторията на компанията, много от тях се развиват до степен да бъдат опростени, но по същия начин поддържат духа на марката, което е иновация за марката и следователно обществото намира за приятно, защото това Това показва, че марката непрекъснато се развива и че работи, за да предложи по-добър продукт.
