В рекламния контекст човекът, който замисля и дава идеи за кампания, се нарича креативен, т.е. те са тези, които отговарят за създаването на реклами или рекламни кампании за конкретна марка или компания. Следователно креативът на рекламна компания е този, който допринася за идеите и определя най-иновативния начин за предлагане на пазара на стоките и услугите на своите клиенти.
Като цяло има два вида рекламни послания: този, който отговаря за графичната част, който обикновено се нарича „арт директор“ и този, който пише или пише текстовете. Като цяло и двете формират двойка графичен / копирайтър, която им позволява да работят заедно и да допринасят за идеи за кампании. Доброто свързване между двете допринася за създаването на солидни рекламни кампании.
Във всяка агенция има отдел за творчество, който отговаря за осъществяването на идеите на агенцията, като е креативен директор, който изследва и ръководи споменатия отдел.
Въпреки това, извън и в общата концепция, се казва, че човек е креативен, когато има способността да генерира нови идеи или концепции. Този творчески капацитет на хората е известен като творчество.
Творчеството е способност на човешкото познание. Този капацитет, подобно на други, които мозъкът има, като интелигентност или памет, обхваща различни психични процеси, които все още не са разбрани от физиологията.
Психологически, творческите субекти се характеризират с това, че показват трудности във връзка с другите и са склонни да избягват всякакъв социален контакт. По същия начин те са хора, които са освободени от предразсъдъци и не ги интересува какво мислят другите за тях.
