Терминът Branding е англицизъм, който се използва за измерване в рамките на маркетинга и който се отнася до процеса, при който дадена марка се създава и изгражда чрез използването на стратегическо управление на общата група активи, което е пряко свързано или индиректно на името или символа, които идентифицират марката, оказващи влияние върху стойността на марката, както за клиента, така и за компанията, която притежава споменатата марка. Поради тази причина всяка стъпка, която една компания предприема, докато се превърне в марка, която бързо се разпознава от своите клиенти, трябва да бъде анализирана докрай и също да следва предварително разработена стратегия.
Основната цел на това е да подчертае силата на дадена марка и онези ценности, които не са осезаеми, като уникалност и достоверност, които им дават възможност да се разграничат от други марки, в допълнение към това, което те се стремят да предизвикат въздействие уникален на пазара. Само по себе си това, което марката се стреми, е да подчертае онези елементи, които марката предава на клиента и които представляват нейната сила. По този начин е много вероятно потребителят да създаде връзка в съзнанието си с марка със стойност; тази стойност може да бъде иновация. Въпреки това рекламодателите ще се съсредоточат върху мисленето на потребителя за марката, когато искат да търсят иновативни продукти.
В факта на вземането или за създаване на марка на чисто следователно представлява разработване на маркетингов план, в рамките на който са посочени действията, които ще бъдат извършени, за да популяризират марката ни. За да се съобразим с това, не само трябва да се вземе предвид визуалната идентификация на марката, но трябва да помислим и за това как да комуникираме тази марка по отношение на комуникационния канал, който ще се използва.
Няма съмнение, че е много важно да се свърши добра работа с брандирането на компания, тъй като това е, което ще даде на марката по-голяма стойност и следователно ще се превърне в стабилен източник на доходи за организацията.
